Glossário de Marketing
Descubra o significado dos principais termos de Email, SMS Marketing e Marketing Digital em geral.
CPC - Custo Por Clique
Definição
CPC é uma sigla para a métrica "Custo Por Clique", através desta calcula-se o valor médio pago por clique em um anúncio patrocinado e é utilizado grande parte das vezes em plataformas de publicidade online.
É muito popular nas estratégias de Marketing Digital, permite estimar o custo, o desempenho dos anúncios pagos e consegue tornar os esforços em publicidade digital mensuráveis.
Este aplica-se a todos os tipos de anúncios, quer de texto, de imagem ou de vídeo, que aparecem nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa, a anunciantes de display e a anúncios que aparecem nas redes sociais.
Tudo o que envolve o CPC determina onde o anúncio aparecerá na página de resultados. O que afeta diretamente o número de cliques recebidos. Portanto o CPC consegue indicar o sucesso das campanhas de Publicidade de pesquisa paga e se a empresa está a pagar maio ou menos do que deveria.
Como calcular o CPC?
Calcula-se o CPC, utilizando o número de cliques a dividir pelo custo total de publicidad, um alto número de cliques ou visitas em um anúncio significa que o mesmo está a reter a atenção do público..
CPC= № de cliques/ custo total de publicidade
Os 5 termos do CPC - Máximo, real, médio, manual e otimizado
✔︎ Custo por clique máximo
Este é o valor máximo que o anunciante está disposto a pagar por um clique no seu anúncio e um valor maior geralmente permite uma melhor posição de anúncio na página.
✔︎ Custo por clique médio
O CPC médio engloba o custo total de todos os cliques divididos pelo número total de cliques, este baseia-se no CPC real e é o valor que realmente é dispendido por um clique no anúncio.
CPC médio = custo total de cliques / número total de cliques
✔︎ Custo por clique real
O CPC real consiste no valor final pago por um clique, na maioria das vezes o valor máximo estipulado não será alcançado, então será pago um valor mínimo necessário.
✔︎ Custo por clique manual
Este termo permite a definição do custo por clique máximo para cada anúncio executado de forma manual pela empresa e não através de estratégias automáticas.
✔︎ Custo por clique otimizado
O CPC otimizado é utilizado com o objetivo de maximizar as conversões de anúncio e baseia-se no orçamento geral da empresa, que depois, tem as conversão automatizadas.
Benefícios
✔︎ Cumprir metas para impulsionar o tráfego
Deve atrair mais clientes para o site ou loja, uma forma mais eficaz de fazer isso é através da contratação de divulgadores para exibir anúncios em locais onde seu público-alvo frequenta com mais regularidade.
✔︎ Avaliar métricas de CPC para melhorar as campanhas de publicidade paga
Utilize o cálculo do CPC para comparar o custo das campanhas de publicidade paga e determinar a arrecadação gerada ou outras métricas relevantes.
✔︎ Definir quais tipos de anúncios usar
Caso o CPC não esteja a gerar resultados satisfatórios para determinados tipos de anúncios, é recomendável realocar o orçamento para investir em tipos de anúncios que tenham maior potencial para gerar arrecadação ou tráfego.
✔︎ Escolher estratégias de lances manuais ou automatizadas
Com um bom conhecimento sobre a empresa, o público-alvo e as estratégias de publicidade paga para CPC, é possível considerar a automatização das estratégias de lance. Isto permite a concentração em outras coisas.
Conclusão
Embora o CPC seja uma métrica importante para medir o desempenho dos anúncios a longo prazo, ele não deve ser a única considerada, pois os cliques não são capazes de refletir totalmente a realidade dos resultados.
É preciso lembrar que um negócio não sobrevive apenas com cliques e likes, mas sim com a geração de leads e vendas efetivas. Portanto, é necessário avaliar outras métricas relevantes para entender completamente o impacto das suas campanhas de publicidade e tomar decisões estratégicas mais informadas.
A publicidade de CPC tem preços mais altos, mas é mais valiosa para levar os clientes à próxima etapa na jornada de compras, já que o CPC está diretamente vinculado à taxa de cliques (CTR) dos clientes que visualizaram os anúncios.