Glossário de Marketing
Descubra o significado dos principais termos de Email, SMS Marketing e Marketing Digital em geral.
CPM - Custo Por Mil Impressões
Definição
CPM é uma sigla para a métrica "Custo Por Mil Impressões", ou seja, o número de vezes que determinado anúncio foi exibido ao público na internet.
Esta métrica calcula quanto é requerido quando o anúncio é exibido mil vezes e é mais utilizado quando o objetivo é alcançar o maior número de pessoas possível, sem se preocupar tanto com a segmentação das pessoas.
É uma estratégia indicada para empresas de médio e grande porte, que tenham a área de Marketing bem estruturada e uma estratégia clara, pois o CPM é independente de gerar cliques ou Leads.
O CPM permite, analisar o público que visualiza o conteúdo, comparar custos entre diferentes recursos de mídia, planear novas etapas de campanhas de Marketing e estimar os resultados de exibições de anúncios anteriores.
Para que o anúncio seja visualizado por mil pessoas, é necessário que o site anunciante tenha bastante tráfego, de modo que este tipo de anúncio é mais utilizado por portais de notícias e blogs conhecidos.
Como calcular o CPM
Calcula-se o CPM dividindo o valor gasto com anúncios pelo número de impressões vezes 1000.
CPM= valor gasto com anúncios/ Nº de impressões x 1000
Objetivos do CPM
✔︎ Maior controlo e panorama e com uma visualização mais detalhada;
✔︎ Previsão antecipada dos fatores críticos que podem ocorrer;
✔︎ Analisar a geração de visualizações dos anúncios;
✔︎ Planear novas campanhas de Marketing;
✔︎ Aumentar a notoriedade da marca de uma empresa ou produto;
✔ ︎Melhorar o posicionamento da empresa em relação à concorrência.
Vantagens
✔ ︎Economia de custos
Em comparação com outras métricas, esta é uma das mais baratas e mantém a eficácia das restantes;
✔ ︎Alcance da marca
O CPM é um indicador de métricas que promove o entendimento sobre o alcance da marca, portanto se a empresa conhecer o público, conseguirá fazer melhor as campanhas e saber quanto será o CPM.
✔ ︎Previsibilidade dos resultados
Esta métrica fornece a quantidade aproximada de alcance da publicação, sendo possível avaliar os resultados e estratégias, além de otimizar as campanhas.
Como melhorar o CPM
✔︎ Testar e ampliar a audiência;
✔︎ Alterar os horários de exibição;
✔︎ Melhorar a qualidade técnica dos anúncios, e o conteúdo dos mesmos;
✔ ︎Conhecimento de todos os canais de mídia externa que pode investir.
Conclusão
O CPM é uma métrica que não pode ser analisada de forma isolada, já que um CPM alto ou baixo não necessariamente tornará o seu resultado positivo ou negativo. Estas devem ser combinadas com outras, para que as análises sejam mais completas.
A ideia principal do CPM é demonstrar a relação custo-benefício dos anúncios exibidos em diferentes recursos online. Para encontrar a plataforma ideal com o público alvo e baixas taxas de CPM, é recomendado usar o método de teste de divisão.
Este é muito utilizado em campanhas voltadas para a etapa de consideração de marca e para divulgar grandes promoções.