Sim é verdade, o Email tem duas linhas de assunto, apesar da maioria das pessoas não o verem dessa forma.
Mas como assim duas linhas de assunto?
Sempre que recebe um email, vê a linha de assunto e, em seguida, um breve texto de visualização na sua caixa de entrada.
Esse texto de visualização geralmente é a primeira frase do seu email, o que ajuda a dar ao seu subscritor uma noção se esse email tem interesse ou não.
No entanto, é possível definir esse texto e utilizá-lo de forma a aumentar a taxa de abertura.
O uso do pré-cabeçalho pode ter um grande impacto na sua taxa de abertura, sobretudo nas mensagens abertas em dispositivos móveis.
Como as telas são menores, também o número de caracteres apresentados do assunto são menos, daí a importância de utilizar o pré-cabeçalho a seu favor, principalmente em mobile.
Além do assunto do email marketing, esse pequeno texto é o único conteúdo que o destinatário consegue ver antes de abrir o email. Por isso, dependendo do que escreve, as chances de abertura podem ser maiores.
Como utilizar?
O Pré-cabeçalho é muito eficiente para complementar o que foi brevemente apresentado na linha de assunto e pode fazer a diferença a convencer o contacto a abrir o email.
Não utilize o pré-cabeçalho para simplesmente repetir a linha de assunto nem tão pouco para dizer algo completamente diferente.
O texto do pré-cabeçalho deve complementar a linha de assunto.
Pode utilizá-lo em cima de uma linha de assunto fantástica e conseguir que ainda mais pessoas abram o seu email.
É interessante que esse texto fique entre 40 e 60 caracteres, considerando que dispositivos móveis mostram de 30 a 55 caracteres.
Uma das melhores formas é utilizar o assunto para chamar a atenção e o pré-cabeçalho para gerar intriga ou curiosidade.
Por exemplo:
👉 Assunto: Jéssica aumentou as suas conversões em 84%
👉 Pré-cabeçalho: Queres ver como ela fez?
Utilize isto a seu favor e veja as suas taxas de abertura a aumentarem!